廣州：木棉花開，紅色文旅盛宴火熱開啟

全社通旅游系統旅行社辦公管理系統發布時間：2025-04-01

一進入 3 月，廣州就迎來了木棉花熱熱鬧鬧盛放的季節。你看那木棉樹，枝干粗壯又姿態萬千，托起一團團、一簇簇明艷得像火一樣的花朵。木棉有著 “南國英雄樹，廣州第一花” 的美譽，憑借獨特風姿，被選為廣州市花，妥妥成了廣州城市精神的 “代言人”。這不，3 月的時候，廣州就拉開了 “英雄花開英雄城” 2025 廣州傳承弘揚紅色文化系列活動的大幕，各區都借著木棉這個 “媒介”，熱火朝天地開展起各種各樣豐富多彩的紅色文旅活動。瞧，“英雄花開英雄城” 活動期間，中共三大會址紀念館開展 “雷鋒精神永放光芒” 主題展進校園活動的畫面，就被受訪者拍了下來。

營造全城紅色氛圍

在中山紀念堂里，那棵 350 多歲的 “木棉王” 正傲然綻放，特別顯眼；毛澤東農民運動講習所門前，有著 200 多年歷史的木棉樹，映襯著紅墻黃瓦，相得益彰；烈士陵園外墻，30 多株木棉樹組成了一道火紅的風景線。滿樹的木棉花就像烈烈燃燒的火焰，仿佛在跟大家講述這座城市的英雄往事。

2023 年，廣州以木棉花為 IP，第一次啟動了 “英雄花開英雄城” 系列活動。這兩年下來，廣州一共舉辦了 2 萬多場主題活動，線上線下參與的人次達到 1.5 億。“英雄花開英雄城” 已經成了廣州特別閃亮的一個文化品牌。一場場紅色文化講座，一條條紅色研學線路，還有一場場紅色詩會，都充分彰顯出廣州深厚的紅色底蘊。

隨著木棉花又一次盛開，“英雄花開英雄城” 系列活動也再次如期到來。今年可是這個品牌的深化之年，系列活動把紀念抗日戰爭勝利 80 周年、中華全國總工會成立 100 周年、十五運會等重要時間節點和大事件當作重點，開展貫穿一整年的紅色文化主題活動，繼續書寫英雄城的精彩故事。

為了讓這個品牌的內涵更豐富，活動形式和內容更多樣，這次系列活動納入的核心場館，從 2024 年的 20 個增加到了 30 個，其中有 12 個革命場館、11 個文化場館、7 個公園廣場。主辦方負責人介紹，今年活動圍繞紅棉之心、紅棉之旅、紅棉研習、紅棉舞臺、紅棉學堂、云上紅棉等板塊，開展各種精彩的紅色文化展演展映和研學活動。

“英雄花開英雄城” 系列活動不光在廣州城里熱熱鬧鬧地舉辦，還積極 “走出去”，讓英雄城市的故事傳播得更遠。今年，廣州會和延安、龍巖、梅州、畢節等好幾個城市一起開展紅色文化共建共享活動，大家一起發力，把紅色文化傳播得更廣。

創新活動體驗模式

那廣州是怎么把 “英雄花開英雄城” 系列活動辦得這么出彩的呢？靠的就是各種各樣的創新手段，讓紅色主題能跟當代藝術、現代媒介更好地融合。

比如說，通過紅棉主題書畫展覽、沉浸式劇本游、光影舞臺劇、非遺文創等形式，給紅色文化的表現形式來點創新，為紅色文化傳播注入新鮮活力。

為了這個系列活動，廣州還專門搞了個云平臺，打造線上線下互動體驗，把紅色文化生動地傳播出去。這個平臺把紅色史跡和城市記憶串聯起來，推出 10 條 “紅棉之旅” 主題線路、8 個 “紅棉之旅” 最佳體驗觀賞點，還有 4 大類、40 條特色研習路線，開創了城市體驗式黨史學習教育的新模式。

特別要提一下，作為系列活動之一的 “珠水紅棉，‘僑’見廣州” 城市定向活動，以木棉花為指引，把江畔的革命史跡、華僑建筑串聯起來，讓市民和游客用 Citywalk 的方式，開啟一場 “尋秀英雄城” 的特別之旅。

參賽選手們組隊走進指定打卡點，通過探秘尋寶、歷史知識問答、視頻拍攝、游戲互動等形式完成活動任務。打卡點既有博物館，也有像愛群大酒店這樣歷史悠久的酒店。愛群大酒店副總經理王斌介紹，愛群大廈在珠江畔已經矗立了 88 年，它見證過戰火硝煙里的熱血，也珍藏著英雄歲月里的榮光。在這次城市定向活動中，愛群大酒店邀請市民游客走進 “愛群印記館”，了解酒店的歷史。初中生小劉也是參賽者之一，他說：“平時路過就覺得酒店建筑造型很特別，進來才發現，它背后的文化這么深厚。通過這次活動我才知道，廣州還有好多像愛群大酒店這樣有歷史、有紅色內涵的地方，以后有時間我要一個個去探訪。” 越秀區人民街道辦事處相關負責人說：“‘珠水紅棉，‘僑’見廣州’城市定向活動的開展，是越秀區讓紅色文化活起來、火起來的生動實踐。通過擦亮特色品牌、做好創新文章，越秀區打出活化牌，讓越秀紅更加亮眼。”

多元突破深化品牌

在廣州海珠廣場上，英雄木棉開得正艷，一輛木棉花造型的大篷車特別引人注目。這就是 “英雄花開英雄城” 紅色文化大篷車巡展走進越秀區的現場。大篷車通過展板、文藝演出、主題宣講、互動體驗活動等多種形式，全方位宣傳廣州的紅色文化。目前，大篷車已經開進了廣州 5 個區。

在大篷車宣講活動中，現代科技和互動體驗融合成了一大亮點。廣州市文化廣電旅游局通過 “花城紅頁” 公眾號、“花城紅圖” 小程序開展線下互動體驗推廣。廣州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，“花城紅圖” 小程序可是本次活動的亮點之一，它整合了實景航拍、全景漫游、紅色地圖、紅色游徑等功能。市民游客只要動動手指，就能輕松瀏覽廣州市 15 處全國重點文物保護單位的全景漫游和實景三維模型，在指尖就能開啟一場紅色文化之旅。

在廣州中山紀念堂園區，第四屆木棉文化節推出了好多豐富活動和精彩演出，吸引了一大波市民游客。其中，非遺體驗、文創展銷最受年輕人歡迎。文創產品還推出了一批融入紅棉元素、展現廣州形象的新品。中山紀念堂相關負責人介紹，紀念堂圍繞紅棉文化資源活化，征集了 600 多款文創產品，挑出 100 款和紅棉主題特別契合的文創產品，把城市符號變成了大家能實實在在接觸、感受的文旅產品。

木棉文化節是 “英雄花開英雄城” 系列活動中 “紅棉潮墟” 板塊的一部分。今年這個板塊采用 “1+4+N” 全城聯動模式，除了中山紀念堂主會場，還會在廣州市新文化館、廣州藝術博物院（廣州美術館）等設置 4 個分會場，在全市多個文化地標、流量商圈、紅色場所設置好多文創展銷區和集章點，還加入了 AR 明信片、AI 奇遇打卡等潮流玩法，吸引更多年輕群體參與進來。這一系列活動以 “游英雄城” 為切入點，推動紅色文化和旅游深度融合，把 “賞英雄花、游英雄城” 打造成人人都知道的文旅 IP。