各地火力全開，助推春季文旅消費熱潮！
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發布時間：2025-03-29
3 月 21 日，為了深入貫徹落實國務院辦公廳發布的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），文化和旅游部產業發展司跑到江西南昌，專門調度春季文化和旅游消費促進工作。這次調度主要是想了解各省在春季文化和旅游消費工作方面的情況，推動各地加快落實《若干措施》，進一步豐富優質產品和服務供給，培育文旅經濟新的增長點。江西、江蘇、浙江、山東、貴州、陜西這幾個省份在會上做了交流。最近，記者針對各地相關情況又進行了更深入的采訪。
惠民政策撬動消費熱潮
2025 年，各地文化和旅游行政部門嚴格按照文化和旅游部的工作部署，踏踏實實地開展春季文化和旅游消費促進工作，文化和旅游消費活力變得更強啦。
江西秉持著 “文旅 + 百業”“百業 + 文旅” 的思路，不停地尋找新的結合點和切入點。通過持續放送優惠福利，大力扶持熱門業態，進一步點燃了大家的消費熱情。從 1 月到 2 月，江西累計接待國內游客人次同比增長了 5.13%，國內游客花費同比增長 6%。特別是春節期間，江西推出 1709 個新奇好玩的文旅消費場景，還有 634 項旅游惠民政策，有效地促進了文化和旅游消費。
據了解，目前江西正聚焦 “政策精準化、客群精細化、場景多元化、市場全球化” 這四個方面，想盡辦法提振江西文旅消費市場。打出 “政策禮包 + 消費場景” 的組合拳，針對重要節假日以及重要客源地市場，組織全省 11 個設區市推出文旅消費券、積分獎勵兌換等一系列優惠政策，用滿滿的惠民套餐，換來了新春消費熱潮。同時，滿足重點客群的多元化需求，讓江西成為適合各個年齡段消費的熱土。
山東抓住從元旦到農歷二月初二這段 “黃金期”，在全省舉辦了千萬紅包大減免、千家景區齊讓利、千場演出共賦彩、千項活動賀新春的 “四個一千” 文旅促消費活動。全省一共組織了七大類主題，超過 1 萬場促消費活動。其中，非遺主題展演展銷活動就有 900 多場次，直接拉動消費將近 3 億元。接下來，山東將進一步培育新增長點，持續推動文化和旅游消費提質擴容。擴展升級 “億元紅包大減免” 活動，計劃在 “吃住行游購娛” 消費全鏈條，總優惠額度不低于 3 億元，直接帶動文化和旅游消費 300 億元以上。此外，還將實施國際消費拓展工程，開創國內旅游、入境旅游 “兩翼齊飛” 的新局面。
主題活動激發消費動能
春暖花開，萬物復蘇，正是大家出游的好時節，全國旅游市場持續升溫。各省紛紛推出各具特色的春季主題文旅活動，激發春季文化和旅游消費的新動能。
江蘇結合落實《若干措施》，特別是落實促進文體旅聯動提振消費的若干舉措，計劃全年拿出 1 億元獎補資金，支持符合條件的演唱會、音樂節、文藝演出、臨展特展、文旅新業態、夜間文旅消費等 9 類項目，并且會在一季度結束后撥付第一批獎補資金。下一步，江蘇將把 “加快把文化旅游業培育成為支柱產業” 和 “當好提振消費生力軍” 作為切入點和著力點，為經濟社會發展貢獻更大的文旅力量。全年會推出 “‘蘇’適新旅程”“璀璨夏夜” 等 16 項全省聯動的主題活動，以及一系列惠民措施。
今年以來，陜西重點推出春季主題文旅活動、精品旅游線路、文旅惠民活動、“文旅 + 百業” 融合促銷、力促入境旅游發展這 “五項行動”，增強發展動能。全力提升陜西文旅品牌的吸引力和影響力，省市縣三級聯動，政企合作，圍繞春游、踏青、賞花、品茶等主題，不斷創造新產品、新業態、新模式。策劃發布 2025 年全省春季旅游主題活動 671 項，包括 “上春山，品花宴” 等五大類，吸引更多游客參與鄉村旅游、親子研學、戶外休閑、美食尋味，打造 “全時、全域、全齡” 體驗場景，更好地滿足市民游客踏青賞花、邂逅春色的旅游休閑需求，促進春季文化和旅游消費，激發全國游客 “春游陜西” 的熱情。
做大流量助推經濟發展
現在，旅游已經成為大眾體驗 “另一種生活” 的方式。各省都在琢磨，怎么豐富優質文旅產品供給，持續促進文旅消費，不斷開發新場景，打造新產品，滿足新要求，制造新爆點，切實通過做大旅游流量來助推經濟發展。
貴州努力樹立 “寵粉” 形象，攜手全行業全方位構建貴州人民熱情好客的暖心故事。今年《哪吒之魔童鬧?！冯娪疤貏e火爆，貴陽市巧妙地把電影熱度轉化為城市文旅熱度，不斷推出新話題、制造新熱點，舉辦路邊音樂會、非遺秀、文創市集等活動，還推出涵蓋 “吃住行游購娛” 全鏈條的政策優惠。與此同時，“村超村晚?民族團結”2024 年全國 “四季村晚” 示范展示活動、貴州 “村超村晚” 暨 2025 和美鄉村足球超級聯賽在榕江縣舉辦，一系列 “村字號” 的文體旅活動，吸引了大量觀眾和游客前來觀看。結合《若干措施》要求，貴州細化制定 22 條工作措施，著力強化宣傳營銷把游客 “引進來”、提升 “六要素” 品質讓游客 “留下來”、打造消費體驗場景讓游客 “慢下來”、營造舒心環境讓游客 “還想來”。
浙江積極實施消費提振行動，抓住春節這個黃金 “窗口期”，推動一季度旅游經濟實現良好開局。打造文化和旅游消費新場景，讓文化和旅游成為潮流新寵，美食旅游持續升溫，奔縣游成了 “金字招牌”。越劇《我的大觀園》首演兩場，戲票一分多鐘就售罄了，成為繼《新龍門客棧》之后又一個越劇爆款。推動非遺民俗游、非遺市集、文博觀展成為熱門旅游選項。下一步，浙江將實施入境旅游躍升行動，開展浙江省智慧旅游創新發展三年行動計劃，讓科技游成為 “流量密碼”，加快培育 “文化 + 旅游” 爆款矩陣。大力發展演藝經濟、賽會經濟、非遺經濟、夜間經濟等，加快培育 “文化 + 科技” 新質生產力。
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