2024 中國出境游報告揭秘：近 1.5 億人次出游，這些變化你知道嗎？

全社通旅游系統旅行社辦公管理系統發布時間：2025-03-29

嘿，各位旅游愛好者們注意啦！3 月 26 日，中國旅游研究院發布了《中國出境旅游發展年度報告 2024》，咱就簡稱《報告》哈。這報告里的內容可太有意思了，趕緊來瞧瞧。

《報告》顯示，2024 年中國公民出境旅游市場那叫一個火爆，達到了 1.46 億人次，這都快趕上 2019 年的水平了。而且啊，出境旅游的流向特點特別明顯，大多數人都愛往近程目的地跑。像東南亞和東北亞這些周邊區域，熱度一直居高不下。

從《報告》里能看到，在排名前 20 的出境旅游目的地里，選中國港澳地區的人最多，占比達到 30.0% 呢；排在第二的是東南亞區域，占比 14.7%；第三位是日韓為主的東北亞地區，占比 10.6%；然后是北美地區，占比 8.7%，主要去的就是美國；歐洲目的地占比 6.7%，大洋洲區域占比 2.5%。

再看看客源情況，《報告》還說了，廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東等省市出境旅游的人次相對比較高，是咱們內地（大陸）出境旅游的主要客源市場。從客源占比來看，廣東省、北京市和上海市這 3 個區域，每個月出境旅游的占比都比其他省市高。現在中國出境旅游目的地變得越來越多元化了。2024 年，中國出境游客的足跡遍布超過 210 個國家或地區。去的人數超過百萬人次的國家或地區差不多有 20 個，超過 10 萬人次的國家或地區更是超過 60 個。

說到出境旅游的消費特征，《報告》里也有體現。受訪者都特別關注性價比，對飲食和住宿條件也很看重，還特別期待能有新奇的體驗。大伙都喜歡和朋友、家人一起結伴出游。安全和目的地的吸引力，那可是影響出境游客選擇目的地的重要因素。到了境外，景區參觀游覽是最重要的項目，游客們最想參加娛樂性活動。而且，大家都迫切希望保障服務品質，最好還能降低旅行價格，更想去那些有特色美食和文物古跡的目的地。

2024 年，主要出境目的地國家和地區也都沒閑著，紛紛使出渾身解數吸引中國游客。旅行商針對主要客源市場，推出了家庭游、親子游、研學游、度假游等各種分眾產品。有的甚至專門陪著游客去品嘗當地特色美食、時令海鮮，或者帶著游客深度體驗當地的音樂、美術、工藝和民俗。2024 年，出境旅游企業也在積極創新，響應市場需求變化，重新開啟并豐富出境旅游業務。旅游企業一邊適時調整產品結構，把團隊旅游產品做好，一邊加強定制游、自由行等產品的研發和供給。同時，還加快出境旅游業務人員回流，穩住核心團隊，給新招的人員做好培訓，提升業務素質和專業能力。并且，運用智能化運營、智慧化管理、在線營銷等新方式，通過科技手段提高運營效率和服務效果。

《報告》還給未來出境旅游發展提了不少建議呢。以后啊，要以世界旅游共同體為引領，推動出境旅游發展，加速推進簽證便利化，讓航班更多、更優化；支持出境旅游目的地開拓中國出境旅游市場，積極促進境內外游客的雙向互動；更好地發揮相關機制和文化旅游年的作用，增加出境旅游便利度，保障中國出境旅游體驗的安全和品質；以游客滿意度為關鍵，推動出境旅游目的地提升產品和服務品質，完善公共服務，規范市場秩序；靠市場規模來提升產業影響力，助力文明互鑒。